City branding na era digital: um estudo a partir da Nápoles de Elena Ferrante
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233246Palavras-chave:
City branding, Redes sociais, Eventos urbanos, Consumo, CidadeResumo
Este artigo investiga a relação entre city branding, redes sociais e eventos urbanos, analisando como o ambiente digital influencia a construção e a promoção da imagem de cidades contemporâneas. A pesquisa aborda práticas narrativas e conteúdos estéticos compartilhados em plataformas como Instagram e TikTok, bem como o impacto de microeventos urbanos na valorização simbólica e turística dos territórios. Conclui-se que as redes sociais e os eventos artístico-culturais atuam de forma integrada na promoção de cidades como espaços culturais dinâmicos.
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