Réveillon do Rio como estratégia de visibilidade: do culto à Iemanjá ao megaevento da cidade-marca

Autores

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233249

Palavras-chave:

Réveillon, Rio de Janeiro, Iemanjá, Branding urbano

Resumo

Este trabalho objetiva entender o réveillon do Rio de Janeiro como estratégia do branding urbano da cidade-marca. Ao pesquisar o processo material e simbólico que leva a essa constatação, demonstramos que, bem antes disso, lideranças religiosas de matriz africana usaram a comemoração como estratégia de visibilidade e resistência, o que foi central para a popularização dos cultos à Iemanjá e do próprio megaevento. Adotamos como metodologia revisão bibliográfica e reportagens que ilustram e contribuem para a discussão proposta.

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Biografia do Autor

  • Roberto Vilela Elias, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

    Doutor em Comunicação Social pela UERJ, com estágio pós-doutoral realizado no Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo (Lacon-UERJ). Professor substituto da Faculdade de Comunicação Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) - Departamento de Relações Públicas. Mestre em Comunicação Social pela UERJ. Especialista em Política e Planejamento Urbano pelo IPPUR-UFRJ. Graduado em Ciências Sociais pela UFRJ. Pesquisador associado ao Lacon-UERJ desde a sua fundação.

  • Vania Oliveira Fortuna, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

    Pós-doutorado na UERJ. Tem experiência nas áreas de Comunicação Organizacional e Jornalismo, atuando principalmente em produção e coordenação de eventos corporativos. Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF), Professora adjunta da Faculdade de Comunicação Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) – Departamento de Relações Públicas – e subcoordenadora do Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo (Lacon/UERJ). Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Graduada em Comunicação Social (habilitação em Relações Públicas (UERJ) e Jornalismo (UESA).

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Publicado

02-07-2025

Edição

(2025) v. 22 n. 47: Eventos e organizações: teorias e práticas diante dos desafios políticos e tecnológicos contemporâneos

Seção

Dossiê

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Copyright (c) 2025 Roberto Vilela Elias, Vania Oliveira Fortuna

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Como Citar

ELIAS, Roberto Vilela; FORTUNA, Vania Oliveira. Réveillon do Rio como estratégia de visibilidade: do culto à Iemanjá ao megaevento da cidade-marca. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 47, p. 27–36, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233249. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/233249.. Acesso em: 29 dez. 2025.