O futuro do presente nas relações públicas: tendências, linguagens e tecnologias

Resumo

O artigo resenha o livro Tópicos Avançados em Comunicação: Para Entender as Relações Públicas e a Comunicação Contemporânea, Reflexões e Tendências, de Carolina Frazon Terra e João Francisco Raposo, destacando o papel das Relações Públicas diante das transformações tecnológicas e sociais da era digital. A obra analisa a evolução das práticas comunicacionais, abordando temas como a plataformização, o impacto dos algoritmos, o marketing de influência e as crises reputacionais em ambientes digitais. Os autores exploram estratégias atuais, como branded content e brand publishing, e discutem a ascensão dos influenciadores digitais e a dependência das plataformas. O livro também examina as consequências da aceleração social, fundamentando-se em Hartmut Rosa para refletir sobre os desafios do tempo acelerado, a efemeridade das estratégias organizacionais e as categorias de inércia que tentam frear esse movimento. São analisadas ainda as tendências tecnológicas emergentes, como metaverso, inteligência artificial e NFTs, e seus impactos na comunicação organizacional. Ao articular teoria e experiência prática, Terra e Raposo oferecem uma leitura atualizada e crítica sobre o presente e o futuro das Relações Públicas, tornando a obra relevante tanto para o debate acadêmico quanto para a atuação profissional em um contexto de rápidas mudanças e excesso de informação.