Manifestação da midiatização no contexto organizacional: desafios da comunicação para o relacionamento com a sociedade
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2026.245458Palavras-chave:
Comunicação organizacional, Midiatização, Legitimação social, Estratégias discursivasResumo
Este artigo objetiva identificar os desafios da midiatização no contexto organizacional a partir da percepção de profissionais de comunicação. Partindo de uma fundamentação teórica sobre a legitimação social das organizações, a comunicação organizacional e a midiatização, foram realizadas entrevistas em profundidade com profissionais de agências de comunicação corporativa e relações públicas. Os resultados indicam que as organizações atuam estrategicamente a partir de um movimento discursivo para superarem os desafios provocados aos seus processos legitimadores.
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