New meanings for strategic communication in the context of organizations: dialogue and production of meaning

Authors

  • Rosângela Florczak de Oliveira School of Higher Education in Advertising and Marketing image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150585

Keywords:

Communication in the context of organizations, Strategic communication, Complexity, Dialogue

Abstract

Morin’s principles of complexity allow to (re) acknowledge a world in transformation, in which instrumental rationality loses its force and starts to live with approaches that place organizations, links and relationships between subjects in environments marked by complexity and uncertainty. In this context, we come to understand the strategic communication that happens in the context of organizations from the dialogue – based on alterity – provided by interactions, which may be spontaneous or stategically managed.

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Author Biography

  • Rosângela Florczak de Oliveira, School of Higher Education in Advertising and Marketing

    Doutora em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
    Mestre em Comunicação pela PUC-RS
    Especialista em Sociologia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
    Especialista em Teorias e Práticas de Ensino pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
    Graduada em Comunicação Social pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
    Professora na ESPM-Sul e na PUC-RS

References

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Published

2018-11-29

Issue

Vol. 15 No. 29 (2018): Relações Públicas e Marketing: convergência na era digital

Section

Dossiê

License

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How to Cite

OLIVEIRA, Rosângela Florczak de. New meanings for strategic communication in the context of organizations: dialogue and production of meaning. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 55–66, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150585. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/150585. Acesso em: 6 feb. 2026.