Salvador y los sentidos: estrategias de comunicación en la web para la construcción de la marca ciudad

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054

Palabras clave:

Marca-lugar, Comunicación estratégica, Salvador, Web, Youtube

Resumen

En este artículo analizamos el fenómeno de la marca-lugar en la web. Para ello, examinamos dos videos de propaganda elaborados por el Ayuntamiento de la ciudad de Salvador de Bahía, como una estrategia para atraer a los turistas. En este estudio, buscamos identificar los atributos y valores de la “marca-lugar” de la ciudad de Salvador por intermedio de sus estrategias de comunicación y marketing elaboradas por el órgano de turismo municipal llamado Saltur, en el ambiente propuesto por las redes sociales online, en particular su canal de YouTube.

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Biografía del autor/a

  • Adriano de Oliveira Sampaio, Universidade Federal da Bahia

    Pós-doutor em Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP)
    Doutor em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA)
    Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela UFBA
    Graduado em Comunicação Social – Relações Públicas pela Universidade do Estado da Bahia (UNEB)
    Professor associado na UFBA

  • Lea Maria Botelho da Silva, Universidade Federal da Bahia

    Doutoranda em Cultura e Sociedade na UFBA
    Mestre em Planejamento Ambiental pela Universidade Católica do Salvador (UCSAL)
    Especialista em Gestão da Comunicação Organizacional Integrada pela UFBA
    Graduada em Comunicação Social pela UCSAL

  • Lorena Maria Caliman Fontes, Universidade Federal da Bahia

    Mestranda em Cultura e Sociedade na UFBA
    Especialista em Comunicação Estratégica e Gestão de Marcas pela UFBA
    Graduada em Comunicação Social – Jornalismo pela UFBA

Referencias

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Publicado

2018-11-29

Número

Vol. 15 Núm. 29 (2018): Relações Públicas e Marketing: convergência na era digital

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

SAMPAIO, Adriano de Oliveira; SILVA, Lea Maria Botelho da; FONTES, Lorena Maria Caliman. Salvador y los sentidos: estrategias de comunicación en la web para la construcción de la marca ciudad. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 30–42, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/149054. Acesso em: 6 feb. 2026.