La nochevieja de Río como estrategia de visibilidad: del culto a Iemanjá a un megaevento de marca de la ciudad

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233249

Palabras clave:

Nochevieja, Río de Janeiro, Iemanjá, Marca urbana

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo comprender la Nochevieja en Río de Janeiro como una estrategia de branding urbano de la ciudad. Al investigar el proceso material y simbólico que lleva a este hallazgo, demostramos que mucho antes, líderes religiosos de origen africano utilizaron la celebración como estrategia de visibilización y resistencia, lo cual fue central para la popularización de los cultos de Iemanjá y el megaevento. Adoptamos como metodología una revisión bibliográfica e informes que ilustran y contribuyen a la discusión propuesta.

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Biografía del autor/a

  • Roberto Vilela Elias, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

    Doutor em Comunicação Social pela UERJ, com estágio pós-doutoral realizado no Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo (Lacon-UERJ). Professor substituto da Faculdade de Comunicação Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) - Departamento de Relações Públicas. Mestre em Comunicação Social pela UERJ. Especialista em Política e Planejamento Urbano pelo IPPUR-UFRJ. Graduado em Ciências Sociais pela UFRJ. Pesquisador associado ao Lacon-UERJ desde a sua fundação.

  • Vania Oliveira Fortuna, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

    Pós-doutorado na UERJ. Tem experiência nas áreas de Comunicação Organizacional e Jornalismo, atuando principalmente em produção e coordenação de eventos corporativos. Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF), Professora adjunta da Faculdade de Comunicação Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) – Departamento de Relações Públicas – e subcoordenadora do Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo (Lacon/UERJ). Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Graduada em Comunicação Social (habilitação em Relações Públicas (UERJ) e Jornalismo (UESA).

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Publicado

2025-07-02

Número

(2025) v. 22 n. 47: Eventos e organizações: teorias e práticas diante dos desafios políticos e tecnológicos contemporâneos

Sección

Dossiê

Licencia

Derechos de autor 2025 Roberto Vilela Elias, Vania Oliveira Fortuna

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Cómo citar

ELIAS, Roberto Vilela; FORTUNA, Vania Oliveira. La nochevieja de Río como estrategia de visibilidad: del culto a Iemanjá a un megaevento de marca de la ciudad. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 47, p. 27–36, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233249. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/233249. Acesso em: 6 feb. 2026.