Día de los Enamorados de Natura: reflexiones sobre el impacto del conservadurismo en las campañas publicitarias
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240191Palabras clave:
Diversidad, Organizaciones, Inclusión, Día de los EnamoradosResumen
El estudio analiza las campañas publicitarias del Día de San Valentín de Natura entre 2020 y 2025, considerando la presencia de personas negras, con discapacidad y LGBTQIAPN+. Se trata de un estudio de caso multivariado, descriptivo y documental, basado en materiales oficiales difundidos en YouTube. El análisis, fundamentado en el Análisis Crítico del Discurso y en la comparación entre campañas, evidencia tensiones entre el posicionamiento inclusivo de la marca y contradicciones corporativas en un contexto de avance conservador.
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