El liderazgo femenino como estrategia discursiva para la construcción reputacional

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240226

Palabras clave:

Reputación, Liderazgo femenino, Equidad de género

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo evidenciar las estrategias de valoración de los liderazgos femeninos para la construcción reputacional de Natura y del Grupo Boticário. Como metodología, se optó por la Investigación Exploratoria Cualitativa, utilizando la Técnica de Análisis de Discurso de Orlandi (2015) en aproximación a las contribuciones de Bakthin (2011, 2015). El corpus de análisis está constituido por los informes anuales de las organizaciones de 2020 y 2024. Los resultados evidencian que las prácticas y los discursos organizacionales reiteran el interdiscurso de valoración de la presencia femenina en cargos de liderazgo en Natura y en el Grupo Boticário.

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Biografía del autor/a

  • Denise Pagnussatt, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

    Relações Públicas e Mestre e Doutora em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Professora da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Pesquisa sobre Reputação e Gestão de Marca.

  • Francielle Benett Falavigna, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

    Doutora e Mestra em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Relações Públicas pela mesma instituição. Professora da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade do Rio Grande do Sul. Pesquisa Comunicação Organizacional a partir da filosofia da linguagem.

  • Cristiano Max Pereira Pinheiro, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

    Mestre e Doutor em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Coordenador do PPGCOM da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Pesquisa sobre Indústria Criativa.

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Publicado

2025-12-31

Número

(2025) v. 22 n. 49: Comunicação, diversidade e inclusão nas organizações

Sección

Artigos

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Derechos de autor 2025 Denise Pagnussatt, Francielle Benett Falavigna, Cristiano Max Pereira Pinheiro

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Cómo citar

PAGNUSSATT, Denise; FALAVIGNA, Francielle Benett; PINHEIRO, Cristiano Max Pereira. El liderazgo femenino como estrategia discursiva para la construcción reputacional. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 49, p. 150–162, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240226. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/240226. Acesso em: 19 mar. 2026.