El dispositivo de enunciación de la primera universidad que contó con el sistema de cuotas en el Nordeste de Brasil

Resumen

Este trabajo investiga el discurso de la primera universidad que contó con el sistema de cuotas en la región nordeste de Brasil, la Universidad del Estado de Bahía (Uneb), observando la construcción de su imagen y su posicionamiento frente a los públicos. Para eso, el artículo trabaja con los conceptos de contrato de comunicación, ethos y posición de enunciación, a partir de los cuales se analizan las piezas publicitarias del examen de ingreso de la Uneb, y se las compara con campañas publicitarias de otra institución de educación superior de Salvador, la Unijorge. Se observa que la Uneb, con una posición pedagógica, pero cómplice, construye la imagen de institución inclusiva y afrodescendiente, a diferencia de la Unijorge, cuyo discurso hedonista revela el lugar de habla del joven blanco de clase media.