A personalização dos contatos com a mídia e a construção da imagem das organizações

Autores/as

  • Wilson da Costa Bueno Universidade Metodista de São Paulo Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2005.138879

Palabras clave:

Auditoría de Imagen. Comunicación corporativa. Investigación en comunicación.

Resumen

La auditoria de la imagen corporativa es un importante instrumento de inteligencia empresarial que le permite a las organizaciones una planificación profesional y adecuada de sus acciones de comunicación. Este instrumento debe planearse a partir de una lectura actualizada de la comunicación corporativa y, especialmente, de las nuevas tendencias de los medios. Este artículo revisa los conceptos de imagen y reputación organizacional y resalta la importancia de la prensa en la construcción de la imagen de las organizaciones modernas.

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Biografía del autor/a

  • Wilson da Costa Bueno, Universidade Metodista de São Paulo Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
    Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Umesp. Professor de Jornalismo da ECA-USP

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Publicado

2005-06-12

Número

Vol. 2 Núm. 2 (2005): Avaliação e mensuração em Comunicação Organizacional

Sección

Espaço Aberto

Licencia

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Cómo citar

BUENO, Wilson da Costa. A personalização dos contatos com a mídia e a construção da imagem das organizações. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 2, n. 2, p. 10–27, 2005. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2005.138879. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/138879.. Acesso em: 2 jun. 2024.