The two faces of reputation risk: anticipating downside losses while exploiting upside gains

Autores/as

  • Charles J. Fombrum Universidade de Nova York. Stern School of Business
  • Kasper Ulf Nielsen
  • Nicolas G. Trad

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138944

Palabras clave:

Reputación corporativa.

Resumen

Se investiga la naturaleza ambigua del riesgo de la reputación y se discute cómo las empresas reaccionan ante la dualidad de la gestión de la reputación. Abarca, además, las herramientas desarrolladas por el Reputation Institute, que contribuyen a la mensuración y gestión de las amenazas y oportunidades con las cuales las empresas se deparan en la gestión de sus reputaciones, facilitando, así, el proceso de toma de decisión.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Charles J. Fombrum, Universidade de Nova York. Stern School of Business
    Professor Emeritus of NYU's Stern School of Business where he was on the standing faculty 1984 a 2004. Professor of Management at The Wharton School from 1979 at 1984
  • Kasper Ulf Nielsen
    Engaged in international reputation management since 2000 helping companies in a range of industries such as Pharmaceuticals, Information Technology, Food and Beverage, Public Transportation, and Financial Services . Managing Partner of Reputation Institute responsible for client engagements in North America.
  • Nicolas G. Trad
    Coordinates Reputation Institute's global network and works closely with clients all over the world

Descargas

Publicado

2007-12-14

Número

Vol. 4 Núm. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

FOMBRUM, Charles J.; NIELSEN, Kasper Ulf; TRAD, Nicolas G. The two faces of reputation risk: anticipating downside losses while exploiting upside gains. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 70–83, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138944. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/138944.. Acesso em: 23 may. 2024.