O uso de informações de pesquisa de marketing pelas agências de comunicação do Vale do Paraíba - SP

Autores

  • Flávia Chaves Valentim Rodrigues Universidade de Taubaté. Autor
  • Luis Fernando Zuliett Fundação Álvares Penteado. Autor
  • Monica Franchi Carniello Universidade de Taubaté. Autor

Resumo

Os mercados publicitários do interior, com destaque ao estado de São Paulo, tem adquirido maior representatividade com o aumento dos investimentos em mídia, o que amplia a necessidade de maior profissionalização da gestão das agências. O objetivo foi verificar como as agências de propaganda sediadas no Vale do Paraíba - SP fazem uso de informações geradas por pesquisa de marketing para tomada de decisão e fundamentação das campanhas publicitárias que desenvolvem para seus clientes. A pesquisa caracteriza-se como exploratória, de abordagem qualitativa, com coleta de dados por meio de entrevistas semi estruturadas com profissionais de agências de publicidade da região estudada. Verificou-se que os gestores das agências selecionadas como amostra compreendem a relevância da pesquisa de marketing, no entanto o uso ainda é limitado por questão de custos, falta de credibilidade em fornecedores regionais, falta de conhecimento dos anunciantes sobre pesquisa e pela ampla gama de informação pública existente. Palavras-chave: Comunicação publicitária. Pesquisa de marketing. Agências de comunicação. Mercado regional. Link para o texto completo (PDF) http://www.revistas.ufg.br/index.php/ci/article/view/24606/15333

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Biografia do Autor

  • Flávia Chaves Valentim Rodrigues, Universidade de Taubaté.
    Mestre em Gestão e Desenvolvimento Regional - Universidade de Taubaté.
  • Luis Fernando Zuliett, Fundação Álvares Penteado.
    Fundação Álvares Penteado - FAAP.
  • Monica Franchi Carniello, Universidade de Taubaté.
    Docente do Mestrado em Planejamento e Desenvolvimento Regional da Universidade de Taubaté.

Referências

Publicado

2014-03-29

Edição

v. 8 n. 2 (2013)

Seção

Resumos de artigos científicos

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Como Citar

Rodrigues, F. C. V., Zuliett, L. F., & Carniello, M. F. (2014). O uso de informações de pesquisa de marketing pelas agências de comunicação do Vale do Paraíba - SP. Pesquisa Brasileira Em Ciência Da Informação E Biblioteconomia, 8(2). https://revistas.usp.br/pbcib/article/view/256156