Relações nas redes sociais: geração de conteúdo, criação de networking e projeção das relações virtuais nas comunidades do Orkut

Autores

  • Daielly Melina Nassif Mantovani Faculdades Metropolitanas Unidas
  • Durval Lucas dos Santos Junior Universidade Federal de São Carlos

Palavras-chave:

Redes sociais, Comunidades virtuais, Interação, PLS.

Resumo

As redes sociais são uma das mais importantes ferramentas da Web 2.0. Permitem a expressão individual pela criação de perfis públicos, a criação de redes de contato e a interação com intuito de se compartilhar e construir conteúdo coletivamente. O objetivo desse trabalho foi identificar fatores relevantes nas interações das comunidades do ORKUT e verificar a relação entre eles. Realizou-se um survey em seis comunidades do ORKUT e, com base na análise fatorial, foram obtidas sete dimensões: proatividade do usuário, percepção sobre a geração de conteúdo na comunidade, percepção de relevância do conteúdo para o cotidiano, para a vida profissional, projeção das relações virtuais para o presencial, avaliação do site e criação de networking. A modelagem de equações estruturais PLS mostrou relação significativa entre os fatores, destacando-se que o maior envolvimento do usuário acarreta em melhor percepção sobre a geração de conteúdo nas discussões, melhor percepção sobre a relevância desse conteúdo gerado, maior percepção de que é possível criar networking na comunidade, maior projeção das relações para o contexto off-line, e melhor avaliação das funcionalidades da rede social.

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Biografia do Autor

  • Daielly Melina Nassif Mantovani, Faculdades Metropolitanas Unidas
    Doutora em Administração pela Universidade de São Paulo – USP, Professora do Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas – PPGA/FMU
  • Durval Lucas dos Santos Junior, Universidade Federal de São Carlos
    Mestrado em Desenvolvimento e Meio Ambiente pela Universidade Federal de Alagoas – UFAL, Professor Assistente da Universidade Federal de São Carlos – UFSCAR

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Publicado

2013-10-01

Edição

v. 10 n. 3 (2013)

Seção

Artigos

Licença

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Como Citar

Relações nas redes sociais: geração de conteúdo, criação de networking e projeção das relações virtuais nas comunidades do Orkut. (2013). INMR - Innovation & Management Review, 10(3), 37-64. https://revistas.usp.br/rai/article/view/79329