Indústrias e propaganda: anúncios de Honda e Yamaha na revista Veja (1974-1982)

Resumo

A análise histórica de propagandas das indústrias japonesas de motocicletas é fundamental para a compreensão do início da inversão de capitais nipônicos do ramo motociclístico no Brasil no final do século XX. Para o presente artigo, consultamos 438 revistas VEJA publicadas entre 1974 e 1982 pela Editora Abril, exemplares estes disponibilizados na Internet. No final do período assinalado, ocorreu um autêntico boom no mercado nacional de motocicletas, sendo que as propagandas nipônicas possuíram um papel significativo de fomentar esta formação do mercado. Este boom da indústria brasileira de motocicletas não seria possível sem a participação de uma juventude consumidora, pois, em um contexto de retração econômica, os jovens, recém-adentrados no mercado de trabalho ou com a ajuda monetária dos pais, foram consumidores de grandes quantidades de motocicletas. O retorno em termos de lucro das propagandas de Honda e Yamaha foi visível: em plena desaceleração da economia brasileira entre o final da década de 70 e começo da década seguinte no século XX, as duas fábricas nipônicas não conseguiam atender a crescente demanda. Esta demanda reprimida gerou o desenvolvimento do mercado motociclístico nacional ao longo das décadas seguintes. Portanto, a compreensão de elementos do início e posterior desenvolvimento da inversão de capitais industriais japoneses no Brasil pode ser conseguida através da análise de peças publicitárias sobre motocicletas no período 1974-2000.