The monumental architecture whitin the strategic planning for cities: architecture rentier designer Richard Rogers
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-4506.v0i12p67-78Keywords:
planejamento estratégico, arquitetura de grife, city marketing, strategic planning, brand architecture, planeamiento estratégico, arquitectura de marcaAbstract
Strategic planning of cities has been one of the most used tools by urban agents. The city, considered from the perspective of a merchandise to be "sold", is based on the strategies of city marketing as a way to harness the potential that it promotes. In this context, brand architecture acts as a catalyst in the formation of representative images to promote the city and is also associated with monopoly rents through the increase of the latter, given its unique character. Thus, each locality has tried to bring together works of architects belonging to the star system, as is the case of Richard Rogers' high-tech architecture.Downloads
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