Deslizando pelas categorias sígnicas de C. S. Peirce: um estudo de caso

Autores

  • Marcelo Santos Faculdade Cásper Líbero
  • Priscila Borges Universidade de Brasília

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i1p4-16

Palavras-chave:

deslizamento de categoria, símbolo, interpretante, semiótica aplicada, marca

Resumo

Ao apropriar-se, fonética e graficamente, da fórmula da água (o legissígno simbólico H2O), a marca de refrigerantes H2OH! adotou uma estratégia semiótica peculiar: deslocou um signo predominantemente de terceiridade para a primeiridade, habilitando-o a gerar, preferencialmente, interpretantes na esfera qualitativa-sugestiva. Neste trabalho, fazemos a análise semiótica da marca grafada no rótulo da bebida, com enfoque nos interpretantes da divisão dos signos em dez tricotomias.

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Biografia do Autor

  • Marcelo Santos, Faculdade Cásper Líbero

    Professor permanente do Mestrado em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero. Doutor e mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

  • Priscila Borges, Universidade de Brasília

    Professora do Departamento de Audiovisuais e Publicidade da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília. Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Ouro Preto. Doutora e mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

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Publicado

2017-06-07

Edição

v. 9 n. 1 (2017): Semiótica das expressões marcárias: nomes, mascotes, símbolos, logotipos e publicidade em análise

Seção

Artigos

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Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Como Citar

SANTOS, Marcelo; BORGES, Priscila. Deslizando pelas categorias sígnicas de C. S. Peirce: um estudo de caso. Signos do Consumo, [S. l.], v. 9, n. 1, p. 4–16, 2017. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i1p4-16. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/109473.. Acesso em: 23 nov. 2024.