O cotidiano fantástico na propaganda de havaianas: O comercial televisivo como tecnologia do imaginário

Autores

  • Juliana Tonin Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
  • Larissa Azubel Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
  • Gabriela Kurtz Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
  • Karina Pereira Weber Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v7i1p4-21

Palavras-chave:

tecnologias do imaginário, cotidiano, contemporaneidade, Havaianas

Resumo

A partir desse estudo buscamos pensar o papel do comercial televisivo como uma tecnologia do imaginário contemporâneo, em sua estimulação para o conhecimento de novas referências, potencializando novas representações. Assim, selecionamos para análise duas propagandas de uma marca reconhecida por sua brasilidade, as sandálias Havaianas. A perspectiva adotada é a da sociologia compreensiva e autores como Durand, Maffesoli, Lipovetsky e Silva constituem o referencial dessa pesquisa.

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Biografia do Autor

  • Juliana Tonin, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
    Professora Adjunta do Programa de pós-graduação em Comunicação Social da PUCRS.
  • Larissa Azubel, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
    Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS – Brasil. Bolsista CNPq.
  • Gabriela Kurtz, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
    Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS.
  • Karina Pereira Weber, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
    Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS.

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Publicado

2015-07-15

Edição

v. 7 n. 1 (2015): Consumo e a estetização da vida cotidiana: uma perspectiva a cerca da publicidade e dos games

Seção

Artigos

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Como Citar

TONIN, Juliana; AZUBEL, Larissa; KURTZ, Gabriela; WEBER, Karina Pereira. O cotidiano fantástico na propaganda de havaianas: O comercial televisivo como tecnologia do imaginário. Signos do Consumo, [S. l.], v. 7, n. 1, p. 4–21, 2015. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v7i1p4-21. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/111264.. Acesso em: 24 mar. 2025.