La construcción de la imagen de una marca en los medios digitales: experiencias desde MasterChef Brasil

Resumen

Este texto aborda el reality show MasterChef Brasil y el uso del microblog Twitter. Su objetivo es identificar las tácticas utilizadas por el programa para construir la imagen de una marca. En el estudio se utilizó el método de investigación bibliográfico con el documental con enfoque cualitativo y posterior estudio de caso del perfil de MasterChef Brasil. Desde este perfil, se pudo observar las tácticas utilizadas por el objeto de investigación y confirmar la eficacia de Twitter como herramienta de interacción entre las marcas y sus aficionados, así como la comprensión de los aspectos motivacionales de la comunicación corporativa en esta red social, en la construcción de la imagen de marca.