Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil

Autores

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p26-38

Palavras-chave:

Mídias digitais, Comunicação, MasterChef Brasil, Marca.

Resumo

Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil. A partir deste perfil, puderam-se constatar as táticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiência do Twitter enquanto ferramenta de interação entre as marcas e seus fãs, além da compreensão dos aspectos motivacionais de comunicação das empresas nesta rede social, para construção da imagem de marca.

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Biografia do Autor

  • Moisés Cardoso, Universidade Regional de Blumenau

    Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná. Mestre em Desenvolvimento Regional, pós-graduado em Novas Mídias. Publicitário e jornalista, professor no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Blumenau e da Faculdade Metropolitana de Guaramirim.

  • Amanda Letícia Assini, Universidade Regional de Blumenau
    Bacharel em Comunicação Social do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Blumenau.

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Publicado

2017-12-22

Edição

v. 9 n. 2 (2017): Consumo, Publicidade e Branding: conexões e especificidades

Seção

Artigos

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Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Como Citar

Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil. Signos do Consumo, [S. l.], v. 9, n. 2, p. 26–38, 2017. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p26-38. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124093.. Acesso em: 28 jun. 2024.