PubliCIUDAD y las mascotas de marcas en el mercado de Pará

Resumen

El artículo tiene por premisa presentar las investigaciones realizadas sobre las mascotas, los personajes y las personalidades del imaginario amazónico utilizadas en el mercado de Pará (Brasil), en la construcción y la sustentación de marcas. El estudio y el análisis de las piezas publicitarias se centran en el registro histórico de las representaciones imaginarias de las mascotas utilizadas por las empresas comerciales en la ciudad de Belém do Pará, además de estudiarlas como forma de publicidad de marcas, productos y servicios locales y regionales. La investigación reveló que las mascotas de marcas de la región se componen principalmente de animales domésticos y otros de baja o ninguna implicación cotidiana, lo que evidencia el distanciamiento de la vasta fauna y del imaginario amazónico. Cuando surgen las mascotas imaginativas, también las referencias son distantes, como la utilización de mitos romanos o de figuras universales, como el del genio. El mayor vínculo de sentido local está en la representación plural y extensiva de la Virgen de Nazaret como personaje, por lo tanto, mascota de las festividades del Círio. El presente artículo, a partir del proyecto de investigación titulado publiCIUDAD/ES que evalúa la propaganda y la publicidad como marca/s mediática/s de consumo, resultó en la presentación y publicación de cuatro trabajos en anales de eventos nacionales del área.