Street art at home: consumption of tag-like art

Authors

  • Letícia Couto Universidade do Estado do Rio de Janeiro
  • Silvio Sato Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e195479

Keywords:

Street art, Tagging, Art consumption, Consumption rituals, Displaced meaning

Abstract

This paper reflects on the reasons and motivations for the consumption of tag-like art works by articulating authors writing about consumption, art, and psychoanalysis. Two gallery owners and four consumers were interviewed to identify possible consumption rituals. This type of acquisition and ownership is a way for consumers to approach meanings associated with street art, such as transgression, courage and freedom, through displaced meaning. By owning these objects, consumers would try to embody these characteristics and show their ability to understand and dialogue with these artists who use tagging to achieve social visibility and inclusion.

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Author Biographies

  • Letícia Couto, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

    Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UERJ. Bacharel em Comunicação Social – Jornalismo – pela PUC-Rio (2005), pós-graduada pelo FGV-Rio em Marketing (2007) e em Marketing Digital (2012), com especialização em Gestão de Varejo pelo Coppead-UFRJ (2010) e Cultura Material e Consumo pela ECA-USP (2020). Atualmente é coordenadora de comunicação na área de responsabilidade social na Claro e pesquisadora do Grupo de Pesquisa Comunicação, Arte e Cidade (UERJ). Tem experiência na área de comunicação e marketing, com ênfase em comunicação, branding, marketing e responsabilidade social.

  • Silvio Sato, Universidade de São Paulo

    Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, com período de doutorado-sanduíche na Universidade Católica Portuguesa, Porto, Portugal (bolsista Capes). Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Possui especialização em Administração de Empresas pela EAESP – FGV, com ênfase em Marketing e Mídia pela Universidade do Texas, Austin, e EAESP – FGV-SP, com período de intercâmbio internacional no MBA da HEC, França. Graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM. Leciona nos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda e Administração de Empresas da ESPM, e nos cursos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas da FAAP. Leciona nos cursos de especialização da ECA-USP: Gestão Integrada da Comunicação Digital (Digicorp), Estética e Gestão da Moda (EGM) e Cultura Material e Consumo (CMC). É pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo da ECA-USP. Autor do livro Signos da mobilidade: marcas e consumo na cultura digital, pela Editora Appris (2017), e coorganizador do livro Levanta, sacode a poeira e dá a volta por cima (2015). Desenvolveu carreira profissional como executivo das áreas de branding, comunicação e marketing, com passagens por agências e anunciantes. Atualmente, é pesquisador e sócio-fundador da Casa Semio, consultoria de pesquisa de mercado e comunicação que desenvolve projetos que envolvem semiótica, marca e tendências de consumo.

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Published

2022-11-03

Issue

Vol. 14 No. 1 (2022): Sensibilidades, experiências e formas de apropriação

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Copyright (c) 2022 Letícia Couto, Silvio Sato

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How to Cite

COUTO, Letícia Lima de Carvalho; SATO, Silvio. Street art at home: consumption of tag-like art. Signos do Consumo, [S. l.], v. 14, n. 1, p. e195479, 2022. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e195479. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/195479.. Acesso em: 30 dec. 2025.