¿Nuevos modos de acción del capitalismo contemporáneo? Un análisis del desempeño de la organización humanitaria Médicos Sin Fronteras (MSF) desde la mirada de las categorías de Peirce

Autores/as

  • Flávia Costa Rocha de Assis Fonseca Universidade Federal do Rio de Janeiro
  • Fred Tavares Universidade Federal do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i2e195646

Palabras clave:

Capitalismo rizomático, Psicosociología, Comunicación, Médicos Sin Fronteras, Semiótica peirceana

Resumen

Los nuevos modos de acción del capitalismo están provocando cambios significativos en diferentes aspectos de la vida. En este sentido, se vuelve fundamental comprender los cambios experimentados en la contemporaneidad desde una perspectiva interdisciplinar que une los campos de la Psicosociología y la Comunicación. Este artículo parte de la reflexión sobre las posibles vías del Capitalismo Rizomático para ingresar en esferas hasta ahora desatendidas, incluso puede actuar en el trabajo desarrollado por organizaciones humanitarias. Este es un trabajo de carácter teórico, basado en una investigación bibliográfica y documental, que aplicó las categorías de la Semiótica de Peirce al análisis de una publicación seleccionada en Facebook de la organización Médicos Sin Fronteras (MSF). La publicación presenta solicitudes de donación de recursos financieros en la primera mitad de la pandemia del covid-19, lo que representa así el corpus de este trabajo. Por lo tanto, como resultado se observó que MSF también puede comenzar a incorporar en sus estrategias de comunicación las utilizadas por las corporaciones que venden productos y servicios, lo que puede transformar a sus donantes/seguidores en consumidores.

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Biografía del autor/a

  • Flávia Costa Rocha de Assis Fonseca, Universidade Federal do Rio de Janeiro

    Mestre em Psicossociologia de Comunidades e Ecologia Social (EICOS), no Instituto de Psicologia da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É bacharel em Comunicação Social (Relações Públicas) pelo Unicentro Newton Paiva de Belo Horizonte (1999). Possui especialização Lato Sensu em Comunicação e Gestão Empresarial (2001) e em Gestão e Responsabilidade Social (2005), pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais.

  • Fred Tavares, Universidade Federal do Rio de Janeiro

    É bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pelas Faculdades Integradas Hélio Alonso (1987), mestre em Administração de Empresas (Gestão Empresarial) pelo Instituto Metodista Bennett (2001) e doutor em Psicossociologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2007), com pós-doutorado em Psicossociologia pelo Instituto de Psicologia da UFRJ (2009). É professor associado da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro e professor da pós-graduação (mestrado e doutorado) do Instituto de Psicologia (Programa EICOS) da mesma instituição. É também ex-vice-coordenador do Programa EICOS/IP/UFRJ e professor do bem do Instituto de Economia da UFRJ.

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Publicado

2022-12-27

Número

Vol. 14 Núm. 2 (2022): As novas lógicas publicitárias e as manifestações despublicitarizadas dos signos do consumo

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Derechos de autor 2023 Flávia Costa Rocha de Assis Fonseca, Fred Tavares

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Cómo citar

FONSECA, Flávia Costa Rocha de Assis; TAVARES, Fred. ¿Nuevos modos de acción del capitalismo contemporáneo? Un análisis del desempeño de la organización humanitaria Médicos Sin Fronteras (MSF) desde la mirada de las categorías de Peirce. Signos do Consumo, [S. l.], v. 14, n. 2, p. e195646, 2022. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i2e195646. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/195646.. Acesso em: 18 jan. 2026.