O sentimento de pertencimento derivado do consumo: a comunicação publicitária atrelada ao fear of missing out

Autores

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e215902

Palavras-chave:

consumo, FOMO, identidade, publicidade, comunicação

Resumo

Em meio a uma sociedade midiatizada em que conteúdos e novos produtos surgem a todo o momento, em especial no ambiente digital, é essencial aos indivíduos se manterem ativos e informados sobre as novidades para poderem estabelecer vínculos sociais, participarem de discussões e exporem suas visões de mundo e opiniões, construindo suas identidades neste processo. Frente a esta dinâmica, o sentimento de FOMO (Fear of Missing Out)[1] se estabelece como um problema enfrentado por indivíduos no mundo todo, que buscam por se manterem constantemente a par das novidades e lançamentos para não se sentirem excluídos. Por meio de uma análise conjunta a autores como Hall, Kaminski, Rocha, Bauman, entre outros, e se utilizando de exemplos de algumas campanhas publicitárias, analisaremos como a comunicação adotada por marcas e empresas se apropria e alimenta o sentimento de FOMO nos indivíduos.

 

[1] Medo de ficar de fora.

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Biografia do Autor

  • Pietro Giuliboni Nemr Coelho, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM (em andamento). Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo (2016) e graduado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela ESPM (2012). Linha de pesquisa: processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo. Principais interesses de estudo: comunicação e consumo, processos de recepção e atribuição de sentidos, identidade, ambiente digital. Membro do grupo de pesquisa CNPq – Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CICO).

  • Marcia Perencin Tondato, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Docente titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Consumo da ESPM-SP. Coordenadora Nacional do Programa de Iniciação Científica da ESPM. Integra o Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) da ESPM. Editora da revista Comunicação, Mídia e Consumo (2021-2023). Fez parte do OBITEL de 2006 a 2018. Tem estágio de pós-doutoramento na Universidade de Brasília – UnB (2015). Doutora em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo – ECA-USP (2004), mestre em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo – Umesp (1998). Graduada em Publicidade (1992) pela Umesp. Linha de pesquisa: processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo. Líder do grupo de pesquisa CNPq – Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CICO). Principais interesses de estudo: comunicação e consumo, processos de construção de identidade, processos de recepção e atribuição de sentidos, ficção seriada. Algumas de suas publicações: Identidade e consumo: interfaces com a comunicação na sociedade midiatizada (org.), CRV, 2020; A telenovela nas relações de comunicação e consumo: diálogos Brasil e Portugal (org.), Paco Editorial, 2013.

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Publicado

2023-12-27

Edição

v. 15 n. 2 (2023): Signos do consumo em múltiplas percepções e abordagens

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Como Citar

COELHO, Pietro Giuliboni Nemr; TONDATO, Marcia Perencin. O sentimento de pertencimento derivado do consumo: a comunicação publicitária atrelada ao fear of missing out. Signos do Consumo, [S. l.], v. 15, n. 2, p. e215902, 2023. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v15i2e215902. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/215902.. Acesso em: 19 nov. 2024.