Entre o artístico e o publicitário: efeitos de marca e lembrança dos lambe-lambes do festival Lollapalooza
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i1e226546Palavras-chave:
arte urbana, publicidade, neurociência do consumo, eye tracker, memóriaResumo
Este estudo investiga o papel dos lambe-lambes artísticos no contexto do festival Lollapalooza como ferramentas de comunicação que mesclam arte e publicidade. Utilizando métodos da neurociência do consumo, como o eye tracking, analisa-se de que modo essas intervenções visuais capturam a atenção do público e influenciam na memorização das marcas patrocinadoras. Ao explorar essa interseção entre arte contemporânea e estratégias de marketing, o artigo oferece insights sobre como a estética dos cartazes contribui para a percepção e experiência dos consumidores, destacando o potencial dos lambe-lambes como elementos simbólicos que transcendem simples anúncios para engajar e conectar-se emocionalmente com o público.
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