Inteligencia artificial y “resucitación” materna: la propaganda “Como Nossos Pais”

Resumen

La propaganda conmemorativa de los 70 años de la marca Volkswagen en Brasil “resucitó”, a través de la inteligencia artificial, a la cantante Elis Regina en un dueto con su hija Maria Rita. Este hecho visibilizó un imaginario de la relación entre madre e hija que dotó a la campaña de valores culturales relacionados con la maternidad. La investigación tuvo como objetivo comprender los significados de ser madre (re)producidos en la propaganda de la marca. Para ello, se utilizaron referentes teóricos que abordan la maternidad, la cultura del consumo y las tecnologías mediáticas. Como enfoque metodológico, se utilizó el análisis de contenido temático. La investigación permitió observar que en el comercial de la marca Volkswagen ocurrió la (re)producción de los siguientes significados de ser madre: una maternidad idealizada y naturalizada como una relación de cuidado, acogimiento, cariño y buenas experiencias para madres e hijos, asociadas al uso de vehículos automotores de la marca Volkswagen. Algunos de estos valores representan comprensiones sobre la maternidad que están en consonancia con los supuestos de la cultura de la maternidad patriarcal, pero que encuentran cada vez más resistencia en manifestaciones presentes en las redes sociales digitales.