Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234865Palavras-chave:
cultura promocional, nation branding, geopolítica, Embaixada da China, InstagramResumo
O artigo explora as estratégias adotadas pelo perfil da Embaixada da China no Brasil em seu Instagram para se aproximar da audiência brasileira. Para isso, apoiamo-nos na análise de conteúdo. Argumenta-se que, ao mobilizar recursos das mídias sociais, a Embaixada procura “assumir o controle da narrativa” sobre a China, alinhando-se a uma lógica de promoção nacional cada vez mais difundida em âmbito global. Destacamos a relevância do diálogo entre a área da publicidade e as relações internacionais para entender as dinâmicas de construção e projeção da imagem nacional no século XXI.
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