Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146Palavras-chave:
publicidade, eficiência, inovação, tecnologias inteligentes, modelos aplicadosResumo
O campo publicitário, historicamente, conecta-se com outras áreas, especialmente com tecnologias, das quais extrai suporte para ações de vanguarda. Atualmente, na interconexão com tecnologias inteligentes, surgem discussões sobre inovação e eficiência, pautadas pela transformação do ecossistema midiático e pela ascensão da publicidade digital. Diante disso, este trabalho analisa como a eficiência publicitária se relaciona com a inovação em estudos sobre modelos tecnológicos aplicados ao setor. Parte-se do recorte de uma pesquisa que busca responder de que modo a publicidade se conecta com tecnologias inteligentes, sob a perspectiva de experimentos ou modelos aplicados relacionados à eficiência. Como resultados, demonstram-se perspectivas de atualização do conceito de eficiência no campo publicitário, em conexão com tecnologias e ambiências digitais e inteligentes.
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