The influence of advertising objects on identity construction: between brands and consumption rituals
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215Keywords:
advertising object, consumption, identity, anthroposemiotic, influencersAbstract
This paper aims to understand the logical relationships between advertising objects and individuals, in order to make explicit the meanings established between them, seeking to explore their contributions to identity construction and expression. To this end, an anthroposemiotic approach is adopted, articulating Charles S. Peirce’s semiotic structure with studies from the anthropology of consumption, through interviews and visits to the homes of three influencers. It is concluded that advertising objects are powerful in creating and discussing identities through the different stages of the consumption rituals to which they are subjected, based on dimensions related to formal compositions, personal histories, and relationships with brands.
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