A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215Palavras-chave:
consumo, identidade, antropossemiótica, influenciadores, objeto publicitárioResumo
O presente trabalho tem como objetivo compreender as relações lógicas entre os objetos publicitário e os indivíduos, no sentido de explicitar os significados estabelecidos entre eles, buscando explorar as contribuições na construção e na expressão identitária. Para isso, adota-se uma abordagem antropossemiótica, articulando a estrutura semiótica de Charles S. Peirce com estudos da antropologia do consumo, com entrevista e percurso na casa de três influenciadores. Compreende-se, ao final, que os objetos publicitários são potentes em criar e discutir identidades por meio de diferentes etapas dos rituais de consumo aos quais são submetidos, a partir de dimensões relativas às composições formais, histórias particulares e relações com marcas.
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