Shitposting and brand expressivity: an analysis of Bis’ Instagram
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295Keywords:
Shitpost, Memes, Advertising, Consumption, brandAbstract
The work analyzes the use of shitposts in the communication of the Bis brand on Instagram. In a quantitative analysis of the 2023 publications, the research verifies the recurrence in which Bis uses shitposting to connect with consumers. This is followed by a classification of the recurring themes in these posts, based on Woods (2023). It discusses how the elements of brand expressivity (Perez, 2017) are integrated into the posts, using humor and irony to reinforce the brand’s identity and promote interactions with the public.
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