Ventura inc.: Quando a celebridade vale mais que o partido

Resumo

Este artigo analisa a personalização radical da política portuguesa a partir do caso de André Ventura e do partido CHEGA, argumentando que a centralidade da figura do líder transformou o partido numa marca pessoal. Numa abordagem multidisciplinar, o estudo articula conceitos da midiatização política, cultura da celebridade e estratégias discursivas do populismo de direita radical. Através de análise crítica do discurso, cobertura midiática e comunicação digital, evidencia-se como André Ventura construiu uma imagem carismática centrada em comunicação direta, polarização moral e simplificação retórica. O caso português é ainda enquadrado numa comparação com fenômenos semelhantes em democracias como os Estados Unidos, Brasil e Argentina. A investigação demonstra que a personificação extrema compromete a institucionalização partidária, substitui o debate ideológico pelo culto ao líder e desafia os princípios da representação democrática. O estudo contribui para compreender como a lógica de mercado, as mídias digitais e a erosão das estruturas tradicionais estão configurando o espaço político contemporâneo.