O impacto da homofilia na comunicação publicitária de influência: uma reflexão sobre os processos de consumo contemporâneos
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v18e244064Palavras-chave:
homofilia, publicidade, comunicação de influência, consumoResumo
A revolução tecnológica tornou a digitalização incontornável. E é em torno deste foco que se edificam as estratégias publicitárias. A aposta na comunicação de influência reflete uma tendência de mercado: os conteúdos autênticos. Esta exigência de veracidade reforçou a preponderância dos influenciadores, como substitutos dos tradicionais discursos das marcas. São reflexões que servem de mote para perceber o impacto da homofilia na publicidade digital e nas práticas de consumo coevas. Através da revisão bibliográfica efetuada, verificou-se que as mensagens se tornaram mais eficazes, ao serem proferidas pelos influenciadores de redes sociais (comparativamente com as celebridades), já que a percepção de similitude potencia que, através das suas palavras, a voz das insígnias ecoe, mais vincadamente, na mente dos consumidores.
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