As agências de publicidade em Portugal: do modelo tradicional à modernidade líquida
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v18e244369Palavras-chave:
agências de publicidade, Portugal, transformação digital, modelos organizacionais, modernidade híbridaResumo
A indústria da publicidade tem atravessado profundas alterações estruturais e culturais nas últimas décadas, impulsionadas sobretudo pelo avanço das tecnologias digitais. Em Portugal, o setor tem vindo a adaptar-se a um ecossistema midiático híbrido, onde criatividade, dados e tecnologia se articulam de forma estratégica. Este artigo analisa o impacto da transformação digital nas agências de publicidade portuguesas, com base em uma contextualização histórica desde os anos 90, em uma revisão de literatura e em uma investigação empírica de caráter quantitativo, através de um inquérito a profissionais de agências. As conclusões evidenciam mudanças profundas nas estruturas organizacionais, nos perfis profissionais e nos processos criativos, apontando para modelos mais ágeis, colaborativos e orientados por dados.
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