Em torno da autopromoção: o Samba da Globalização

Resumo

O presente artigo centra-se no estudo de um tipo de movimento midiático: o de caráter (auto)promocional, procurando, de um lado, entender o fenômeno dentro das contingências do mundo moderno e, de outro, examinar as regras e estratégias que compõem e estruturam esse tipo de produção na televisão. Como objeto empírico, elege para análise um formato promocional específico: a chamada feita pela Rede Globo de Televisão, intitulada Samba da Globalização, e veiculada no mês de janeiro de 2008, antes do carnaval, nos intervalos comerciais. A intenção da chamada é chamar a atenção do telespectador para a variada grade de programação da emissora, aproveitando a ocasião para falar de si mesma.