Relações de gênero e consumo na publicidade da brahma na copa do mundo de 2010

Autores

  • Camila Augusta Alves Pereira Universidade do Estado do Rio de Janeiro
  • Fausto Amaro Universidade Estadual do Rio de Janeiro
  • Fábio Grotz Universidade Estadual do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v5i2p170-186

Palavras-chave:

gênero, publicidade, identidade, Brahma

Resumo

Este artigo articula três momentos. Inicialmente, fazemos um panorama dos estudos de gênero, introduzindo algumas questões para a compreensão deste tema. Em seguida, propomos algumas reflexões sobre o diálogo entre publicidade, gênero e esporte. Por último, temos a análise empírica propriamente dita, onde evidenciamos as construções de gênero e as marcações de uma suposta identidade nacional hegemônica presentes nos dois filmes publicitários da Brahma escolhidos (Lista de Pedidos e Poucas Palavras).

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Biografia do Autor

  • Camila Augusta Alves Pereira, Universidade do Estado do Rio de Janeiro
    Mestre em Comunicação Social pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro, na linha de pesquisa Cultura de Massa, Cidade e Representação Social. Estuda idolatria, representação, identidade e publicidade em Copas do Mundo de Futebol. Membro do Grupo de Pesquisa Esporte e Cultura (FCS/UERJ), cadastrado no CNPQ.
  • Fausto Amaro, Universidade Estadual do Rio de Janeiro
    Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Uerj, na linha de pesquisa Cultura de Massa, Cidade e Representação Social, com bolsa da Capes. Membro do Grupo de Pesquisa Esporte e Cultura (FCS/UERJ), cadastrado no CNPQ.
  • Fábio Grotz, Universidade Estadual do Rio de Janeiro
    Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Uerj, na linha de pesquisa Cultura de Massa, Cidade e Representação Social, com bolsa Faperj. Especializado em Gênero e Sexualidade pelo Instituto de Medicina Social (IMS/Uerj).

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Publicado

2013-12-19

Edição

v. 5 n. 2 (2013): Revista Signos do Consumo, Narratividade, Gênero e Vida Simbólica

Seção

Artigos

Licença

Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Como Citar

Relações de gênero e consumo na publicidade da brahma na copa do mundo de 2010. Signos do Consumo, [S. l.], v. 5, n. 2, p. 170–186, 2013. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v5i2p170-186. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/76355.. Acesso em: 5 out. 2024.