¿Es todo #publi? La sutil y compleja dimensión de lapublicidad cotidiana
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232454Palabras clave:
Publicidad cotidiana, Publicidad rutinaria, Consumo, Influencia digital, ProsumerismoResumen
El ascenso de la cultura participativa y del prosumerismo digital modificó la dinámica del marketing y de la comunicación en el siglo XXI. Las redes sociales cambiaron la forma en que nos comunicamos, compramos y nos percibimos a nosotros mismos, lo que lleva a un número cada vez mayor de personas a querer ver y ser vistas. Desde esta perspectiva, las redes sociales como Instagram y TikTok se configuran como “diarios panópticos” y atraen a millones de personas, además de ser plataformas de gran relevancia social y económica en el capitalismo de vigilancia. En este sistema, los aficionados utilizan estrategias de visibilidad para compartir su día a día en las redes sociales digitales y fortalecer su influencia entre sus audiencias. En esta configuración, la gente “corriente” se convierte en comunicadora y llega a miles de seguidores, como lo hacen las celebridades, e incluso puede convertirse en una de ellas. Estas transformaciones socioculturales promueven cambios significativos en la “publicidad” y en lo que realmente se considera publicidad, y nos hace cuestionar, por ejemplo, si el compartir fragmentos de nuestra vida cotidiana puede ser publicidad. Esta investigación cualitativa busca problematizar el desbordamiento de la publicidad en la publicidad cotidiana, porosa, entrelazada con la rutina de los sujetos, profundamente involucrada en nuevas lógicas de marketing y comunicación, en lo que podemos llamar publicidad cotidiana o publicidad rutinaria.
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