Eficiencia publicitaria en modelos aplicados desde la perspectiva de la publicidad conectiva
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146Palabras clave:
publicidad, eficiencia, innovación, tecnologías inteligentes, modelos aplicadosResumen
El campo publicitario históricamente ha mantenido vínculos con otras áreas, especialmente con las tecnologías, de las cuales extrae apoyo para acciones de vanguardia. Actualmente, en su interconexión con tecnologías inteligentes, surgen debates en torno a la innovación y la eficiencia, impulsados por la transformación del ecosistema mediático y el auge de la publicidad digital. En este contexto, el presente trabajo analiza cómo la eficiencia publicitaria se relaciona con la innovación en estudios sobre modelos tecnológicos aplicados al sector. Parte de una investigación más amplia que busca comprender de qué manera la publicidad se conecta con tecnologías inteligentes desde la perspectiva de experimentos o modelos aplicados relacionados con la eficiencia. Como resultados, se presentan perspectivas para la actualización del concepto de eficiencia en el campo publicitario, en conexión con tecnologías y entornos digitales e inteligentes.
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