Shitposting y expresividad de marca: un análisis del Instagram de Bis
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295Palabras clave:
Shitpost, Memes, Publicidad, Consumo, marcaResumen
Este trabajo analiza el uso de shitposts en la comunicación de la marca Bis en Instagram. En un análisis cuantitativo de las 2023 publicaciones, la investigación verifica la recurrencia en la que Bis utiliza el shitposting para conectar con los consumidores. A continuación, clasifica los temas recurrentes en estos posts, basándose en Woods. Discute cómo los elementos de expresividad de la marca se integran en los posts, utilizando el humor y la ironía para reforzar la identidad de la marca y promover interacciones con el público.
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