Ventura inc.: cuando la celebridad vale más que el partido
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242893Palabras clave:
populismo de derecha, personalización política, cultura de la celebridad, mediatización, redes sociales, branding políticoResumen
Este artículo analiza la personalización radical de la política portuguesa a partir del caso de André Ventura y el partido CHEGA, argumentando que la figura del líder ha transformado el partido en una marca personal. Con un enfoque multidisciplinar, se articulan conceptos como mediatización política, cultura de la celebridad y estrategias discursivas del populismo de derecha radical. A través del análisis del discurso, la cobertura midiática y la comunicación digital, se demuestra cómo Ventura construyó una figura carismática basada en la polarización moral, la simplicidad retórica y la comunicación directa. El estudio incluye una comparación internacional con casos como Donald Trump, Jair Bolsonaro y Javier Milei. Se concluye que la excesiva personalización debilita la institucionalización partidaria, sustituye el debate ideológico por el culto al líder y pone en riesgo la representación democrática. Este trabajo contribuye al entendimiento de cómo las dinámicas de mercado, los medios digitales y la desinstitucionalización están transformando la política contemporánea.
Descargas
Referencias
BLUMLER, Jay G.; KAVANAGH, Dennis. The Third Age of Political Communication: Influences and Features. Political Communication, v. 16, n. 3, p. 209-230, jul. 1999.
BÖHMELT, Tobias; EZROW, Lawrence; LEHRER, Roni. Populism and intra‐party democracy. European Journal of Political Research, v. 61, n. 4, p. 1143-1154, 2022.
COUTINHO, Clara Pereira. Metodologia de investigação em ciências sociais e humanas. [S.l.]: Edições Almedina, 2018.
CRESWELL, John W.; CRESWELL, J. David. Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. 5. ed. [S.l.]: SAGE, 2018.
DUARTE, Alexandre; JOAQUIM, Ana Filipa Vieira Lopes; VIEIRA, Andreia Teles. Neo-Propaganda as a Political Strategy in Digital Populism. In: VIEIRA, Andreia Teles; JOAQUIM, Ana Filipa; DUARTE, Alexandre (orgs.). Digital populism and the use of neo-propaganda and fake news. [S.l.]: IGI Global, 2025. p. 1-18.
EISENHARDT, Kathleen M. Building theories from case study research. The Academy of Management Review, v. 14, n. 4, p. 532-550, 1989.
EKSI, Sena. Digital populism: the internet and the rise of right-wing populism. Disponível em: https://www.populismstudies.org/digital-populism-the-internet-and-the-rise-of-right-wing-populism/. Acesso em: 1 ago. 2024.
ENLI, Gunn. Twitter as arena for the authentic outsider. European Journal of Communication, v. 32, n. 1, p. 50-61, 2017.
ERC. Relatório cobertura jornalística legislativas 2019. Disponível em: https://www.flipsnack.com/ercpt/relat-rio-cobertura-jornal-stica-legislativas-2019-na-tv/full-view.html. Acesso em: 12 nov. 2022.
ERC. Relatório cobertura televisiva eleições legislativas 2022. [S.l.: s.n.].
ESSER, Frank; MATTHES, Jörg. Mediatization effects on political news, political actors, political decisions, and political audiences. In: DEMOCRACY IN THE AGE of Globalization and Mediatization. Challenges to Democracy in the 21st Century serie. London: Palgrave Macmillan, 2013.
FAIRCLOUGH, Norman. Critical discourse analysis: the critical study of language. 2. ed. [S.l.]: Routledge, 2013.
FERREIRA DIAS, J. O Messias já chegou e livrará “as pessoas de bem” dos corruptos. Polis, v. 2, p. 49-60, 2020.
FREIRE, José Paulo. Marketing político: noções e outras histórias. [S.l.]: Prime Books, 2017.
GERBAUDO, Paolo. Social media and populism: an elective affinity? Media, Culture & Society, v. 40, n. 5, p. 745-753, 2018.
GERBAUDO, Paolo. The great recoil: politics after populism and pandemic. [S.l.]: Verso Books, 2021.
GHORBANZADEH, Davood; RAHEHAGH, Atena. Emotional brand attachment and brand love. Rajagiri Management Journal, v. 15, n. 1, p. 16-38, 2021.
GOLDSMITH, Benjamin E.; MOEN, Lars J. K. The personality of a personality cult? Political Psychology, v. 46, n. 1, p. 225-243, 2025.
GRÜNDL, Johann. Populist ideas on social media. New Media & Society, 2020. DOI: 10.1177/1461444820976970.
HAMELEERS, Michael; BOS, Linda; DE VREESE, Claes H. “They Did It”. Communication Research, v. 44, n. 6, p. 870-900, 2017.
INGLEHART, Ronald; NORRIS, Pippa. Trump, Brexit, and the rise of populism. SSRN Electronic Journal, 2016.
KAMRADT, João. Celebridades políticas e políticos celebridades. BIB, n. 88, 2019.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: John Wiley & Sons, 2017.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0. New Jersey: Wiley, 2024.
LACLAU, Ernesto. On populist reason. London: Verso Books, 2007.
LEES-MARSHMENT, Jennifer. The political marketing game. [S.l.: s.n.].
MAI. Legislativas 2019 – resultados globais. Disponível em: https://www.eleicoes.mai.gov.pt/legislativas2019/resultados-globais.html. Acesso em: 12 ago. 2021.
MAI. Legislativas 2025 – resultados globais. Disponível em: https://www.legislativas2025.mai.gov.pt/resultados/globais. Acesso em: 20 maio 2025.
MARCHI, Riccardo. O novo partido Chega no âmbito da direita portuguesa. In: GENTILE, Fábio; PINTO, António Costa (orgs.). Populismo: teorias e casos. [S.l.]: Edmeta, 2020. p. 200-218.
MATOS, Vítor. Na cabeça de Ventura. [S.l.]: Livros Zigurate, 2024.
MAZZOLENI, Gianpietro. Populism and the media. In: ALBERTAZZI, Daniele; MCDONNELL, Duncan (orgs.). Twenty-first century populism. [S.l.]: Palgrave Macmillan, 2008. p. 49-64.
MAZZOLENI, Gianpietro; BRACCIALE, Roberta. Socially mediated populism. Palgrave Communications, v. 4, n. 1, p. 50, 2018.
MOFFITT, Benjamin. The global rise of populism. [S.l.]: Stanford University Press, 2016.
MOFFITT, Benjamin; TORMEY, Simon. Rethinking populism. Political Studies, v. 62, n. 2, p. 381-397, 2014.
MUDDE, Cas. The populist zeitgeist. Government and Opposition, v. 39, n. 4, p. 541–563, 2004.
MUDDE, Cas; KALTWASSER, Cristóbal Rovira. Populism: a very short introduction. New York: Oxford University Press, 2017.
NORRIS, Pippa; INGLEHART, Ronald. Cultural backlash: Trump, Brexit, and authoritarian populism. [S.l.]: Cambridge University Press, 2019.
PANKE, Luciana; THAUNY, Jeferson. Características do discurso eleitoral no Facebook. In: CASTILHO, Alessandra; MACEDO, Roberto Gondo; ROCHA, Daniela (org.). Comunicação política na esfera pública. São Paulo: POLITICOM, 2013. p. 165-182.
SAEEDI, Keysan. Emotional branding. Disponível em: https://www.researchgate.net/publication/390582727_Emotional_Branding_Using_Feelings_as_a_Catalyst_for_Brand_Loyalty. Acesso em: 26 abr. 2025.
SETTE, Ricardo de Souza; ALMEIDA, Ivana Carneiro. Marketing político: a arte e a ciência. In: XXXIV ENCONTRO ANPAD, 2010, Rio de Janeiro. Anais […]. Rio de Janeiro: ANPAD, 2013.
STAKE, Robert E. The art of case study research. [S.l.]: Sage Publications, 1995.
STREET, John. What is Donald Trump? Political Studies Review, v. 17, n. 1, p. 3-13, 2019.
WEYLAND, Kurt. Populism: a political-strategic approach. In: KALTWASSER, Cristóbal Rovira et al. (org.). The Oxford handbook of populism. [S.l.]: Oxford University Press, 2017.
YIN, Robert K. Case study research and applications: design and methods. 6. ed. [S.l.]: Sage Publications, 2018.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Ana Filipa Joaquim
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.
