El impacto de la homofilia en la publicidad de influencers: una reflexión sobre los procesos de consumo contemporáneos
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v18e244064Palabras clave:
homofilia, publicidad, comunicación influyente, consumoResumen
Con la revolución tecnológica, la digitalización se ha vuelto inevitable. Es en torno a este enfoque que se construyen las estrategias publicitarias. La comunicación de influencia refleja una tendencia del mercado: los contenidos auténticos. Esta exigencia de veracidad ha reforzado el predominio de los influencers, como sustitutos de los discursos tradicionales de las marcas. Son reflexiones que sirven de base para comprender el impacto de la homofilia en la publicidad digital y en las prácticas de consumo actuales. A través de la revisión bibliográfica realizada, se encontró que los mensajes se vuelven más efectivos cuando son dichos por influencers de las redes sociales (en comparación con las celebridades), ya que la percepción de similitud potencia que, a través de sus palabras, la voz de las marcas resuene con más fuerza en la mente de los consumidores.
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