Contribuições da semiótica greimasiana para a estratégia empresarial
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1980-4016.esse.2018.144313Palavras-chave:
Semiótica greimasiana, administração de empresas, estratégia, planejamentoResumo
O artigo relata experiências reais de emprego da semiótica greimasiana para a gestão estratégica numa empresa do setor financeiro, buscando mostrar a produtividade da proposta teórico-metodológica de Greimas nesse domínio. Diferentemente do que ocorre com a maioria das iniciativas anteriores – que privilegiam áreas ligadas ao marketing, como o branding e a propaganda –, este trabalho focaliza contribuições teóricas para a redefinição de conceitos e o desenvolvimento de novos métodos para práticas administrativas, como o modelo de relacionamento com clientes, a análise do macroambiente e o processo de planejamento estratégico.
Downloads
Referências
Banco do Brasil. 2014. Terminologia DIREM. Brasília: Diretoria de Estratégia da Marca. Documento divulgado na intranet da empresa. [Arquivo do autor]
Castor, Belmiro Valverde Jobim; Zugman, Fábio. 2008. Dicionário de termos de estratégia empresarial. São Paulo: Atlas.
Floch, Jean-Marie. 2002. Sémiotique, marketing et communication : sous les signes, les stratégies. 4. ed. Paris : PUF.
Fontanille, Jacques. 1987. Le savoir partagé. Paris-Amsterdam : Hadès-Benjamins.
Greimas, Algirdas Julien; Courtés, Joseph. 1993. Sémiotique: dictionnaire raisonné de la théorie du langage. 3. éd. Paris : Hachette.
Greimas, Algirdas Julien; Courtés, Joseph (dir.). 1986. Sémiotique: dictionnaire raisonné de la théorie du langage. Volume II. Paris : Hachette.
Greimas, Algirdas Julien; Fontanille, Jacques. 1991. Sémiotique des passions. Des états de choses aux états d'âme. Paris : Seuil.
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. 2012. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo:
Pearson Education do Brasil.
Lopes, Paulo Eduardo. 1999. A desinvenção do som: leituras dialógicas do Tropicalismo. Campinas: Pontes.
Lopes, Paulo Eduardo. 2003. Semiomarketing 2: posicionamento de uma instituição financeira. INESC em Revista. Unaí (MG): INESC, ano 1, n. 1, p. 27-35.
Lopes, Paulo Eduardo. 2005. Premissas metodológicas do posicionamento BB. Brasília: Banco do Brasil (Diretoria de Estratégia Organizacional). Documento divulgado na intranet da empresa. [Arquivo do autor]
Lopes, Paulo Eduardo. 2014. Estratégia: algumas definições de conceitos. Brasília: Banco do Brasil (Diretoria de Estratégia da Marca). Documento divulgado na intranet da empresa. [Arquivo do autor]
Lopes, Paulo Eduardo; Iasbeck, Luis Carlos; Porto, Sérgio Dayrell; Prates, Eufrasio. 2001. Semiótica: método-lógico para o estudo da Comunicação. Galáxia. n. 1. São Paulo: EDUC, p. 129-143.
Lopes, Paulo Eduardo; Mandel, Pérsio Alberto; Medeiros, Alexandre Stilben; Porto, Elvio Corrêa
Mapeamento histórico do Banco do Brasil. In: Barbieri, José Carlos; Simantob, Moysés Alberto (orgs.). Organizações inovadoras do setor financeiro: teoria e casos de sucesso. São Paulo: Saraiva, p. 81-112.
Mintzberg, Henry. 2004. Ascensão e queda do planejamento estratégico. Porto Alegre: Bookman.
Ortiz, Renato. 1983. Introdução. In: Bourdieu, Pierre. Pierre Bourdieu: sociologia. São Paulo: Ática.
Porter, Michael E. 1986. Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus.
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2018 Paulo Eduardo Lopes
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Os trabalhos publicados na revista Estudos Semióticos estão disponíveis sob Licença Creative Commons CC BY-NC-SA 4.0, a qual permite compartilhamento dos conteúdos publicados, desde que difundidos sem alteração ou adaptação e sem fins comerciais.
