City branding, financeirização e a mercadificação da cidade: novas estratégias de reprodução do capital
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2179-0892.geousp.2022.194312Palavras-chave:
financeirização, cidade vitrine, cidade espetáculo, City brandingResumo
O presente artigo propõe estabelecer um diálogo entre o marketing territorial e a mercadificação do espaço, avaliando as estratégias de construção imagética da cidade-vitrine/cidade-espetáculo. Analisa brevemente as transformações espaciais promovidas pelo “empreendedorismo urbano”, que passam a articular cada vez mais a construção e venda da imagem da cidade como parte fundamental do processo de acumulação capitalista. Considera ainda as especificidades da financeirização urbanizadora. Então, perguntamos: as inovações de marketing estariam relacionadas ao processo de mercadificação do espaço? Como podemos pensar no marketing da cidade como parte da economia da inovação? As respostas a essa pergunta permite identificar estratégias utilizadas pelo marketing territorial nas transformações urbanas, bem como compreender os mecanismos que envolvem o citybranding.
Downloads
Referências
AALBERS, M. B. Subprime Cities: the political economy of mortgage markets. Blackwell Publishing: 2012.
ARRIGHI, G. O Longo Século XX: dinheiro, poder e as origens de nosso tempo. Rio de Janeiro: Contraponto. São Paulo: Editora Unesp, 2006 – 5ª reimpressão (1ª edição – março de 1996).
CARLOS, A. F. A. A condição espacial. São Paulo: Contexto, 2011.
CARLOS, A. F. A. (Org.). Crise Urbana. 1. Ed.; 1ª reimpressão. São Paulo: Contexto, [2015] 2018.
CHESNAIS, F. A Mundialização Financeira: gênese, custos e riscos. São Paulo: Xamã, [1996] 1998.
CHESNAIS, F. A teoria do regime de acumulação financeirizado: conteúdo, alcance e interrogações. Economia e Sociedade, Campinas, v. 11, n. 1 (18), pp. 1-44, jan.-jun. 2002.
DEBORD, G. A sociedade do espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto, [1992] 1997.
FERREIRA, A. A cidade no século XXI: segregação e banalização do espaço. Rio de Janeiro: Consequência, 2011 [2013]. 1ª reimpressão – julho 2014.
FERREIRA, A. A imagem virtual transformada em paisagem e o desejo de esconder as tensões no espaço: por que falar em atores, agentes e mobilizações? In: FERREIRA, A.; RUA, J.; MARAFON, G.; SILVA, A. C. P. da (Org.). Metropolização do espaço: gestão territorial e relações urbano-rurais. Rio de Janeiro: Consequência, 2013. p. 53-74.
FERREIRA, A. A cidade que queremos: produção do espaço e democracia. Rio de Janeiro: Consequência, 2021.
HARVEY, D. Condição Pós-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudança cultural. São Paulo: Edições Loyola, 1992. 17ª edição (maio de 2008).
HARVEY, D. Neoliberalismo: história e implicações. São Paulo: Edições Loyola. [2005] 2008.
HARVEY, David. O Enigma do Capital: e as crises do capitalismo. São Paulo: Ed. Boitempo, 2011.
HARVEY, D. Os Limites do Capital. São Paulo: Boitempo, [1982] 2013.
HARVEY, D. O Novo Imperialismo. São Paulo: Edições Loyola, [2003] 2014. 8ª edição (dezembro de 2014), 1ª reimpressão (janeiro de 2017).
HARVEY, D. A loucura da razão econômica: Marx e o capital no século XXI. 1ª. Ed. São Paulo: Boitempo, 2018.
KLEIN, N. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, [2000] 2004.
KLINK, J. e BARCELLOS, M. de S. Financeirização: conceitos, experiências e a relevância para o campo do planejamento urbano brasileiro Cadernos Metrópole. São Paulo, v. 19, n. 39, pp. 379-406, maio/ago 2017.
LENCIONI, S. Reestruturação: uma noção fundamental para os estudos transformações e dinâmicas metropolitanas. In: ENCONTRO DE GEÓGRAFOS DA AMÉRICA LATINA VI, Buenos Aires, Universidade de Buenos Aires,1998b, p.1-10.
MASCARENHAS, G. Cidade mercadoria, cidade-vitrine, cidade turística: a espetacularização do urbano nos megaeventos esportivos. Caderno Virtual de Turismo, vol. 14, núm. 1, novembro -, 2014, pp. 52-65.
MONTANARI, F. B. Financeirização espelhada: em busca do skyline global no Porto Maravilha. Dissertação (mestrado) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Departamento de Geografia e Meio Ambiente, 2019.
MUÑOZ, F. UrBANALización: En el Zoco Global de las lmágenes Urbanas. Cidades - Comunidades e Territórios. Dez. 2004, n.0 9, pp. 27-38.
PAULANI, L. M. Acumulação e rentismo: resgatando a teoria da renda de Marx para pensar o capitalismo contemporâneo. Revista de Economia Política, São Paulo, v. 36, n. 3, pp. 514-535, Sept. 2016.
REIS, P. C. Rio de Janeiro, uma Cidade Global? Uma reflexão sobre a construção da Marca Rio. Tese (Doutorado) - Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação - Escola de Comunicações e Artes / Universidade de São Paulo, 2016.
RIBEIRO, L. C. de Q. e DINIZ, N. Financeirização, mercantilização e reestruturação espaço-temporal: reflexões a partir do enfoque dos ciclos sistêmicos de acumulação e da teoria do duplo movimento. Cadernos Metrópole, São Paulo, v. 19, n. 39, pp. 351-377, maio/ago 2017.
RUFINO, M. B. C. Financeirização do imobiliário e transformação na produção do espaço: especificidades da reprodução do capital e expansão recente na metrópole paulistana. In.: FERREIRA, A.; RUA, J.; MATTOS, R. C. de. (Orgs.). O espaço e a metropolização: cotidiano e ação. Rio de Janeiro: Consequência, 2017, pp.213-240.
TUNES, R. Geografia e inovação: questões teórico-metodológicas a partir da Economia Política e da Geografia Econômica. In: GOMES; TUNES, R.; OLIVEIRA, F.; Geografia da inovação: Território, Redes e Finanças. 1ª. ed. Rio de Janeiro - RJ: Editora Consequência, 2020 (no prelo).
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2022 Frederico Basso Montanari
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
- Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho com licença de uso da atribuição CC-BY, que permite distribuir, remixar, adaptar e criar com base no seu trabalho desde que se confira o devido crédito autoral, da maneira especificada por CS.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho on-line (ex.: em repositórios institucionais ou em sua página pessoal) a qualquer altura antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
