Entre o dito e o mostrado: referenciação, coerência e argumentatividade em uma campanha publicitária no Instagram

Auteurs

  • Thaysa Maria Braide de Moraes Cavalcante Universidade Federal de Pernambuco image/svg+xml
  • Dayse Maciel Santos Universidade Federal de Pernambuco image/svg+xml

DOI :

https://doi.org/10.11606/issn.2236-4242.v39i1p107-124

Mots-clés :

Referenciação, Objetos de (tecno)discurso, Coerência, Argumentatividade, Campanha publicitária

Résumé

O presente artigo visa analisar uma campanha audiovisual da marca TRESemmé veiculada no Instagram, com foco na descrição e no exame de recursos linguísticos e tecnodiscursivos mobilizados na constituição de objetos de (tecno)discurso no vídeo e sua relação com a coerência e a argumentatividade em ambientes digitais. O trabalho, de abordagem qualitativa e analítico-interpretativa, fundamenta-se na Linguística Textual (Cavalcante et al., 2014; 2020; 2022; Marcuschi, 2007; 2008; Mondada, 2002), mais especificamente na questão da referenciação e da coerência, na Teoria da Argumentação no Discurso (Amossy, 2011, 2020[2005]) e na Análise do Discurso Digital (Paveau, 2020; 2021), com foco nas noções de ampliação, deslinearização, relacionalidade e composição. O corpus é composto por um vídeo publicado, em duas etapas, no perfil da marca, além de cinco comentários de usuários na publicação. A análise evidencia que os sentidos são construídos a partir da articulação entre linguagem, imagem e recursos técnicos da plataforma, como marcações de perfil e estrutura dos comentários. Os referentes ligados às figuras públicas são estrategicamente recategorizados para sustentar contrastes valorativos que orientam a persuasão, ainda que sob a aparência de diversidade. Conclui-se que referenciação, coerência e argumentatividade são efeitos interdependentes mediados pelas condições de circulação digital, e que as categorias da Linguística Textual, articuladas à tecnodiscursividade, mostram-se eficazes para compreender práticas comunicativas contemporâneas.

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Biographies des auteurs

  • Thaysa Maria Braide de Moraes Cavalcante, Universidade Federal de Pernambuco

    Doutoranda em Letras pela Universidade Federal de Pernambuco, Brasil.

  • Dayse Maciel Santos, Universidade Federal de Pernambuco

    Doutoranda em Linguística pela Universidade Federal de Pernambuco, Brasil.

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Publiée

2026-04-30

Numéro

Vol. 39 No 1 (2026): Discours numérique : défis et problématiques contemporains

Rubrique

Artigos originais

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CAVALCANTE, Thaysa Maria Braide de Moraes; SANTOS, Dayse Maciel. Entre o dito e o mostrado: referenciação, coerência e argumentatividade em uma campanha publicitária no Instagram. Linha D’Água, São Paulo, v. 39, n. 1, p. 107–124, 2026. DOI: 10.11606/issn.2236-4242.v39i1p107-124. Disponível em: https://revistas.usp.br/linhadagua/article/view/242304. Acesso em: 9 mai. 2026.