Narratives on fashion consumption, artificial intelligence, and emoticons: the laughter of Lu from Magalu

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.220272

Keywords:

Consumption, Fashion, Affections, Artificial intelligence, Magalu

Abstract

This study aims to discuss digitalization based on the production of emotions in fashion consumption with a focus on laughter. The research problem that motivated this investigation concerns how fashion narratives that use generative artificial intelligence provide new affects. Our object of study refers to the narratives of virtual influencer Lu, from Magazine Luiza, produced by artificial intelligence tools. We carried out an exploratory, qualitative research using a case study.

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Author Biographies

  • Denise da Costa Oliveira, Rio de Janeiro State University

    Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Pesquisadora CNPq. Professora Visitante Sênior na França – Capes-Print. Professora Titular e Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ).

  • Jéssica Baptista dos Santos Ventura, Rio de Janeiro State University

    Doutora em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Bolsista Faperj 2019-2023. Graduada em Comunicação Social – Jornalismo pela UERJ. Experiência em produção executiva.

  • Pâmella Cordeiro da Silva, Rio de Janeiro State University

    Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Graduada em Relações Públicas e em Jornalismo pela UERJ. Especialista em Literatura, Arte e Pensamento Contemporâneo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Relações Públicas da Assessoria de Imprensa da Reitoria da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).

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Published

2024-05-27

Issue

Vol. 21 No. 44 (2024): Comunicação, Organizações e Inteligência Artificial: impactos, sistemas generativos e uso de dados

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Dossiê

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Copyright (c) 2024 Denise da Costa Oliveira, Jéssica Baptista dos Santos Ventura, Pâmella Cordeiro da Silva

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How to Cite

OLIVEIRA, Denise da Costa; VENTURA, Jéssica Baptista dos Santos; SILVA, Pâmella Cordeiro da. Narratives on fashion consumption, artificial intelligence, and emoticons: the laughter of Lu from Magalu. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 21, n. 44, p. 133–146, 2024. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.220272. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/220272. Acesso em: 10 feb. 2026.