Female leadership as a discursive strategy for reputational construction

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240226

Keywords:

Reputation, Female Leadership, Gender Equity

Abstract

This article aims to highlight the strategies for valuing female leadership in the reputational construction of Natura and the Boticário Group. As a methodology, we opted for Qualitative Exploratory Research using Orlandi’s (2015) Discourse Analysis technique, in conjunction with Bakhtin’s (2011, 2015) contributions. The analysis corpus consists of the organizations’ annual reports from 2020 and 2024. The results evidence that organizational practices and discourses reiterate the interdiscourse of valuing the female presence in leadership positions at Natura and the Boticário Group.

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Author Biographies

  • Denise Pagnussatt, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

    Relações Públicas e Mestre e Doutora em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Professora da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Pesquisa sobre Reputação e Gestão de Marca.

  • Francielle Benett Falavigna, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

    Doutora e Mestra em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Relações Públicas pela mesma instituição. Professora da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade do Rio Grande do Sul. Pesquisa Comunicação Organizacional a partir da filosofia da linguagem.

  • Cristiano Max Pereira Pinheiro, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

    Mestre e Doutor em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Coordenador do PPGCOM da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Pesquisa sobre Indústria Criativa.

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2025-12-31

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(2025) v. 22 n. 49: Comunicação, diversidade e inclusão nas organizações

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Copyright (c) 2025 Denise Pagnussatt, Francielle Benett Falavigna, Cristiano Max Pereira Pinheiro

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How to Cite

PAGNUSSATT, Denise; FALAVIGNA, Francielle Benett; PINHEIRO, Cristiano Max Pereira. Female leadership as a discursive strategy for reputational construction. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 49, p. 150–162, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240226. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/240226. Acesso em: 20 mar. 2026.