Revisión sistemática sobre comunicación y sostenibilidad financiera en organizaciones no gubernamentales: contribuciones y vacíos en la literatura reciente
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.237312Palabras clave:
Comunicación, Sostenibilidad financiera, ONG, Tercer sector, Captación de fondosResumen
Este artículo presenta una revisión sistemática de la literatura, basada en el protocolo Prisma, para analizar cómo las estrategias de comunicación contribuyen a la sostenibilidad financiera de las ONG. A partir de siete estudios (2020–2024), se identifican tres ejes centrales: medios digitales para la captación de fondos, transparencia como base de la legitimidad institucional y segmentación comunicacional según los grupos de interés. La comunicación estratégica se revela como un elemento clave para el fortalecimiento organizacional y la sostenibilidad financiera en el tercer sector.
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Referencias
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