Storytelling as a strategic communicational resource: constructing the identity and image of an organization

Authors

  • Anita Cristina Cardoso Magalhães

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139221

Keywords:

Storytelling. Narrativas. Organizações. Subjetividades.

Abstract

The purpose of this article is to understand how storytelling can be used as a strategic communicational resource by constructing narratives in the contexts of the organizations, reinforcing their identity and image among the various publics. Storytelling represents a new way of narrating or telling stories in the world of contemporaneous organizations, seeking to be a narrative that is attentive to the opinions and points of view of their interlocutors, using new formats that are more interesting for the renewal of their speeches.

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Author Biography

  • Anita Cristina Cardoso Magalhães
    Mestre (2013) em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-Minas). Especialista em Gestão de Responsabilidade Social pelo Instituto de Educação Continuada (IEC) da PUC-Minas. Graduada em Relações Públicas pelo Instituto Cultural Newton Paiva. Membro do Grupo de Pesquisa “Comunicação no contexto organizacional: aspectos teórico-conceituais” (PUC-Minas/CNPq).

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Published

2014-06-29

Issue

Vol. 11 No. 20 (2014): Memória Institucional, Narrativas e Storytelling

Section

Dossiê

License

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

How to Cite

MAGALHÃES, Anita Cristina Cardoso. Storytelling as a strategic communicational resource: constructing the identity and image of an organization. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 11, n. 20, p. 93–106, 2014. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139221. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139221.. Acesso em: 5 jul. 2024.