Storytelling como recurso comunicacional estratégico: construyendo la identidad y la imagen de una organización

Autores/as

  • Anita Cristina Cardoso Magalhães

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139221

Palabras clave:

Storytelling. Narrativas. Organizaciones. Subjetividades.

Resumen

El objetivo de este artículo es comprender cómo el storytelling puede ser utilizado como un recurso estratégico comunicacional construyendo narrativas en el contexto de las organizaciones, reforzando su identidad e imagen delante de los diversos públicos. El storytelling constituye una nueva forma de narrar o contar historias en el mundo de las organizaciones contemporáneas, buscando ser una narrativa atenta a las opiniones y a los puntos de vista de sus interlocutores, utilizando nuevos formatos que sean más interesantes para renovar sus discursos.

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Biografía del autor/a

  • Anita Cristina Cardoso Magalhães
    Mestre (2013) em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-Minas). Especialista em Gestão de Responsabilidade Social pelo Instituto de Educação Continuada (IEC) da PUC-Minas. Graduada em Relações Públicas pelo Instituto Cultural Newton Paiva. Membro do Grupo de Pesquisa “Comunicação no contexto organizacional: aspectos teórico-conceituais” (PUC-Minas/CNPq).

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Publicado

2014-06-29

Número

Vol. 11 Núm. 20 (2014): Memória Institucional, Narrativas e Storytelling

Sección

Dossiê

Licencia

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Cómo citar

MAGALHÃES, Anita Cristina Cardoso. Storytelling como recurso comunicacional estratégico: construyendo la identidad y la imagen de una organización. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 11, n. 20, p. 93–106, 2014. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139221. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139221.. Acesso em: 5 jul. 2024.