Corporate storytelling and corporate social responsability: analysis of the case “The promise” of Volvo

Authors

  • Tomás Atarama-Rojas Universidad de los Andes
  • Carla Sánchez Armas Universidad de Piura

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114

Keywords:

Corporate storytelling, Corporate social responsibility, Corporate values, Volvo

Abstract

This article studies the use of storytelling in corporations as a tool to achieve an effective communication of the corporate social responsibility commitment. This is how we are going to do a diegetic analysis applied to the ad of Volvo called “The promise”, in this analysis we will study the evolution of the approach, goal, plot, conflict and the arc of transformation in the story of the ad. In this way, we will identify the solution that poses Volvo to the conflict narrated in the history, based on their corporate values.

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Author Biographies

  • Tomás Atarama-Rojas, Universidad de los Andes

    Doctorando de Comunicación en la Universidad de los Andes. Máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja (España) y Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente se desempeña como profesor investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú), donde imparte las asignaturas de Comunicación Narrativa y Storytelling, y Fundamentos de Guion. Su investigación está centrada en el guion cinematográfico y el uso del storytelling en el mundo comercial y corporativo.

  • Carla Sánchez Armas, Universidad de Piura

    Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura. Se ha desempeñado como Asistente de Investigación en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Actualmente trabaja en el área de Sostenibilidad de Enel Perú, desarrollando la comunicación de la responsabilidad social de la empresa.

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Published

2017-12-20

Issue

Vol. 14 No. 27 (2017): Comunicação, ética e integridade

Section

Espaço Aberto

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A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

How to Cite

ATARAMA-ROJAS, Tomás; SÁNCHEZ ARMAS, Carla. Corporate storytelling and corporate social responsability: analysis of the case “The promise” of Volvo. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 14, n. 27, p. 124–133, 2017. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/144114.. Acesso em: 11 jul. 2024.