Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de Volvo

Autores/as

  • Tomás Atarama-Rojas Universidad de los Andes
  • Carla Sánchez Armas Universidad de Piura

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114

Palabras clave:

Storytelling corporativo, Responsabilidad social corporativa, Valores corporativos, Volvo

Resumen

Este artículo estudia el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Se realizará un análisis diegético que se aplicará a la campaña “The promise” de Volvo, en el que se estudiará la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de transformación en la historia de la campaña. De este modo, se identificará la solución que plantea Volvo al conflicto que se narra en la historia, a partir de sus valores corporativos.

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Biografía del autor/a

  • Tomás Atarama-Rojas, Universidad de los Andes

    Doctorando de Comunicación en la Universidad de los Andes. Máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja (España) y Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente se desempeña como profesor investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú), donde imparte las asignaturas de Comunicación Narrativa y Storytelling, y Fundamentos de Guion. Su investigación está centrada en el guion cinematográfico y el uso del storytelling en el mundo comercial y corporativo.

  • Carla Sánchez Armas, Universidad de Piura

    Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura. Se ha desempeñado como Asistente de Investigación en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Actualmente trabaja en el área de Sostenibilidad de Enel Perú, desarrollando la comunicación de la responsabilidad social de la empresa.

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Publicado

2017-12-20

Número

Vol. 14 Núm. 27 (2017): Comunicação, ética e integridade

Sección

Espaço Aberto

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

ATARAMA-ROJAS, Tomás; SÁNCHEZ ARMAS, Carla. Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de Volvo. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 14, n. 27, p. 124–133, 2017. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/144114.. Acesso em: 11 jul. 2024.