Olha de novo: reconstruction of the scene of contemporary feminisms from Avon’s campaingns

Authors

  • Francine Altheman Universidade Federal de Minas Gerais
  • Letícia Alves Lins Universidade Federal de Minas Gerais

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.201295

Keywords:

Contemporary feminisms, Femvertising, Scene method, Beauty campaigns, AVON

Abstract

From the scenes of the contemporary feminist movements and dealing with concepts such as label culture and femvertising, this work aims to understand how Avon adequates itself to this scenario, and the arrangements and disruptions these scenes cause around emancipatory processes. Betting on the scene method of Rancière to observe two recent campaigns, #OlhadeNovo and #VemdeAvon, we noted that the transformations occur more in the field of micropolitics than of emancipation that transform reality as a whole.

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Author Biographies

  • Francine Altheman, Universidade Federal de Minas Gerais

    Doutora em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Mestra em Comunicação na Contemporaneidade pela Faculdade Cásper Líbero. Graduada em Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, pela Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (Unesp). Supervisora de Estágio e Professora do curso de Jornalismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).

  • Letícia Alves Lins, Universidade Federal de Minas Gerais

    Doutora e mestra em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Especialista em Marketing pela Fundação João Pinheiro (FJP). Graduada em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas). Coordenadora do Curso Comunicação, Diversidade e Inclusão nas Organizações do Instituto de Educação Continuada da PUC Minas e professora na mesma instituição.

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Published

2023-03-21

Issue

Vol. 20 No. 41 (2023): Mulheres e Feminismos: mundo do trabalho, organizações e sociedade

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Dossiê

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Copyright (c) 2023 Francine Altheman, Letícia Alves Lins

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How to Cite

ALTHEMAN, Francine; LINS, Letícia Alves. Olha de novo: reconstruction of the scene of contemporary feminisms from Avon’s campaingns. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 20, n. 41, p. 202–214, 2023. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.201295. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/201295.. Acesso em: 24 nov. 2024.